LVMH bezalako luxuzko markek nola moldatzen duten pop kultura: analisi sakona

Pop kulturan joerak eragiteko eta estandar berriak ezartzeko orduan, sektore gutxi batzuk luxuzko marken trebetasunarekin lehiatzen dira. Arlo honetako eragile esanguratsuenetako bat LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) da, urteak daramatza modan, edertasunean, ardoetan eta espirituetan erreferenteak ezartzen dituen konglomeratua. Artikulu honek LVMH eta antzeko luxuzko markek pop kulturak nola moldatzen dituzten aztertuko du, hala nola marketin estrategia berritzaileen, lankidetza-ekimenen eta markaren ondarearen bidez.

LVMHren indarra luxuzko merkatuan

LVMH ez da luxuzko segmentuko beste izen bat; 75 etxe (etxe) bereizgarriz osatutako potentzia da. LVMH-ren 2022ko Finantza Txostenaren arabera, taldeak 64.300 milioi euroko diru-sarrerak izan zituen, bere eragin izugarria eta merkatuaren harrapaketa erakutsiz. Baina zergatik nabarmentzen da LVMH? Zein estrategia erabiltzen dituzte pop kultura etengabe moldatzeko eta birmoldatzeko?

Markaren lankidetza estrategikoak

LVMHren marketin-estrategiaren ezaugarrietako bat eragin handiko pertsonai eta markekin egiten dituen lankidetzak dira. LVMHren Fenty marka abiarazi zuen Rihanna bezalako ospetsu ospetsuekin lankidetzan hasi eta diseinatzaile nagusiekin edizio mugatuko kolaborazioetan parte hartzera, aliantza estrategiko hauek LVMHri garrantzitsua eta desiragarria izaten jarraitzea ahalbidetzen dute. Adibidez, Louis Vuittonen eta Virgil Abloh kaleko arropa diseinatzaileen arteko 2020ko lankidetzari esker, kaleratu eta minutu gutxira agortu zen bilduma bat sortu zen.

Ondarea eta Berrikuntza aprobetxatuz

LVMH ondarea modernotasunarekin nahasten da. Bere aterkipean dauden markek, Louis Vuittonek bezala, historia aberatsa dute 1854tik. Markaren ondarea errespetatuz berritzeko duten gaitasuna funtsezkoa da aspaldiko luxuzko kontsumitzaileentzat eta belaunaldi gazteentzat erakartzeko. Esate baterako, Louis Vuitton-ek errealitate areagotuaren (AR) teknologiaren integrazioak bere aplikazioan erabiltzailearen esperientzia hobetzeaz gain, teknologian adituak diren millennials eta Z Generazioko erosleak ere erakartzen ditu.

Pop Kulturan eragina

LVMHren eragina moda baino haratago doa. Bizimoduak moldatzen ditu. LVMHren menpeko xanpain markak, hala nola Moët & Chandon eta Dom Pérignon, maiz agertzen dira musika-bideoetan eta alfonbra gorriko ekitaldietan, ospakizuna eta luxua sinbolizatuz. 2017an, LVMHk Beeple artista digitalarekin egindako lankidetzari esker, ospe handia lortu zuten artelan birtualak lortu ziren, luxuzko markek arte digitalarekin eta NFTekin nola gurutza daitezkeen erakutsiz.

LVMHz haratago luxuzko markak: joera globalak moldatzen

LVMH liderra den arren, ez dago bakarrik pop kultura globala eratzen. Luxuzko beste marka batzuek antzeko taktikak erabiltzen dituzte hainbat sektoretako joerak eragiteko.

Gucci: Belaunaldi Berrirako marka berritzea

Guccik eraldaketa nabarmena izan du Alessandro Micheleren sormen zuzendaritzapean. Moda eklektikoa eta kanpaina inklusiboak azpimarratuz, Gucci kontsumitzaile gazteenen artean gogokoena bihurtu da. Markak TikTok eta Instagram bezalako sare sozialen plataformak arrakastaz erabiltzeak lerro berriak eta atzealdeko metrajeak erakusteko lotura sakona sortu du belaunaldi digitalarekin.

Hermès: Artisautzaren gailurra

Hermèsek eskulan ezin hobearen eta esklusibotasunaren ikur izaten jarraitzen du. Markak kalitatearekin duen konpromisoak bere produktuak erosi ez ezik gutiziatuak direla bermatzen du, eta kontsumitzaileen luxuzko pertzepzioan eragiten du. Hermèsek bere Birkin poltsa ikonikoen erabilgarritasuna mugatzeko hartutako erabaki estrategikoak bere desiragarritasuna areagotu besterik ez du egin, merkatuaren joerak eta birsalmentaren balioak eraginez.

Teknologiaren eta zibersegurtasunaren eginkizuna luxuzko merkatuetan

Luxuzko markak gero eta digitalizatzen diren heinean, erronka berriei aurre egiten diete, batez ere zibersegurtasuna inguruan. Kontsumitzaileen datuak babestea eta konfiantza mantentzea funtsezkoak dira esklusibitatean eta prestigioan eraikitako markentzat.

Teknologia berritzaileak luxuzko txikizkako merkataritzan

Errealitate birtuala (VR), errealitate areagotua (AR) eta adimen artifiziala (AI) luxuzko txikizkako merkataritza iraultzen ari dira. Markak teknologia hauek hartzen ari dira erosketa esperientzia pertsonalizatuak eskaintzeko. Esaterako, Dior-ek probatzeko eginbide birtual bat eskaintzen du, bezeroei produktuak denbora errealean nola itxura duten ikusteko aukera ematen die AR teknologia erabiliz.

Zure enpresak teknologia horiek nola aprobetxa ditzakeen aztertzeko, ikusi gure zerbitzu sorta osoa .

Zibersegurtasunaren garrantzia

Konpromiso digitala areagotzearekin batera, ziber-mehatxuen arriskua areagotu egiten da. Luxuzko markek asko inbertitu behar dute zibersegurtasuna , datuen urraketen aurka babesteko, batez ere balio handiko pertsonak jomuga nagusi bihurtzen baitira. zibersegurtasuna estrategia integral batek markaren ospea eta kontsumitzaileen konfiantza babestu ditzake, luxuaren sektoreko funtsezko zutabeak.

Hodeitek-eko gure zibersegurtasuna adituek zure beharretara egokitutako segurtasun-neurri sendoak garatzen lagun dezakete. Jarri gurekin harremanetan gure kontaktu-orriaren bidez informazio gehiago lortzeko.

Kasu praktikoak: LVMHren eragina pop kulturan

Sakonago murgilduz, azter ditzagun LVMHk pop kulturan eragin nabarmena izan duen kasu zehatzak.

1. kasua: Rihannaren Fenty Beauty

2017an abian jarri zen Kendo Brands-en, LVMHren dibisioa, Fenty Beauty-k kosmetika industria irauli zuen tonu sorta zabala eskainiz, azal-tonu ezberdinei erantzuten dien. Ikuspegi inklusibo honek oihartzuna izan zuen mundu osoan, edertasun-marken estandar berria ezarriz eta pop kulturan eragina izan zuen aniztasuna eta inklusibitatea sustatuz.

2. kasua: Louis Vuitton eta Supreme

Beste adibide aipagarri bat Louis Vuittonek 2017an Supreme kaleko arropa markarekin egindako lankidetza ikonikoa da. Lankidetza honek luxuaren eta kaleko arroparen arteko mugak lausotu zituen, modaren panoraman eragin handia izan zuen. Markaren moldagarritasuna eta ikusle gazteagoekin eta moda-aurrerakoekin harremanetan jartzeko gogoa erakutsi zuen.

Estatistika: luxuzko markek kontsumitzaileen jokabidean duten eragina

Bain & Company-ren 2021eko txosten baten arabera, luxuzko ondasun pertsonalen merkatua %29 hazi zen, 283.000 milioi eurora iritsi arte. Hazkunde honek luxuzko markekiko kontsumitzaileen gosea gero eta handiagoa dela eta erosketa jokabideetan duten eragin handia nabarmentzen du.

• 2020an, luxuzko ondasunen merkatu globalaren balioa 309.600 milioi dolar ingurukoa zela kalkulatu zen (Statista).
• 2021etik aurrera, luxuzko ondasunen lineako salmentak salmenta guztien % 23 izan ziren, plataforma digitalen (McKinsey) gero eta garrantzia handiagoa dela erakutsiz.

Luxuzko marken marketin estrategiak

Esperientzia esklusiboak sortzea

Luxuzko markek beren erakargarritasuna areagotzen duten esperientzia esklusiboak lantzean nabarmentzen dira. Adibidez, Louis Vuittonen ‘Art of Travel’ serieak bidaia-helmuga paregabeak eta luxuzko esperientziak erakusten ditu, nahi duten kontsumitzaileentzat erakargarria.

Kanalen arteko koherentzia mantentzea

Lineako eta lineaz kanpoko kanaletan marka-mezu koherentea funtsezkoa da. Luxuzko markek asko inbertitzen dute beren denda fisikoak, lineako presentzia eta sare sozialetako kanalek esperientzia bateratua eta goi mailakoa eskain dezaten.

Arakatu gure marka zerbitzuak zure negozioaren kanal guztietan koherentzia mantentzen nola lagundu dezakegun ikusteko.

Ondorioa

LVMH bezalako luxuzko markek eragin handia dute pop kulturan, joerak ezarriz eta kontsumitzaileen jokabideetan eraginez, lankidetza estrategikoen, teknologia berritzaileen eta ondarearen erakargarritasunaren bitartez. Bikaintasunarekiko duten konpromisoa mugimendu estrategiko guztietan frogatzen da, lankidetzatik hasi eta puntako teknologiak hartzeraino. Antzeko arrakasta emulatzea helburu duten enpresentzat, funtsezkoa da dinamika horiek ulertzea.

Hodeitek-en, enpresei aro digitalaren konplexutasunetan nabigatzen laguntzeko diseinatutako zerbitzu sorta eskaintzen dugu, zibersegurtasuna marketin irtenbide berritzaileetaraino. Bisitatu gure kontaktu orria gure adituekin harremanetan jartzeko.

Ez galdu zure marka altuera berrietara igotzeko aukera. Arakatu gure zerbitzuak eta ezagutu nola lagun zaitzakegun zure negozio-helburuak lortzen.

Luxuzko markek nola funtzionatzen duten eta pop kulturan nola eragiten duten ulertuz, enpresek antzeko estrategiak har ditzakete euren markaren eragina eta garrantzia hobetzeko. Ondarea teknologia modernoarekin bateratzea, lankidetza estrategikoak eta zibersegurtasuna neurri sendoak ezinbesteko elementuak dira ibilbide honetan. Hartu informazio hauek eta eman lehen urratsa zure markaren ondarea moldatzeko.